护苗卫士：小企业如何建立和保护自己的品牌

　　如果你已经成功注册了品牌名称以及Logo等开展正常业务的商标标识，那么恭喜你，你已经在利用自家商标获益的进程中迈出了第一步。但是，成功注册商标只是保护自家品牌的初始阶段。

　　商标，用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。注册商标具有的排他性、独占性和唯一性，给予你将使用类似或相同商标的竞争对手排除在市场外的权利，避免消费者混淆。商标的目的就是确保顾客知晓他们购买的商品与获得的服务具体是来自哪个特定经营者的。

　　例如，购买了带有耐克logo鞋子的你，很可能是基于对Nike品牌先前的认知才促使你愿意为了该品牌的产品消费。而耐克也会为了保护其品牌的荣誉采取措施提高产品质量以及排除其他经营者使用耐克品牌的名称、标志来销售产品。

　　小企业更应该对其品牌进行全面保护。但通常情况下，大家会这样想：“商标已经成功注册了，那就万事大吉了。”如果你真的这样想，那就错了！你的商标注册成功后，那就更要采取措施好好保护和维护商标，否则就有失去的危险。

　　这里有五点建议，大家要切记，只有持续进行这五点建议才能保护和维护好你的品牌商标。

　　1、监控他人的商标申请

　　监控他人的商标申请以防其他经营者注册类似或相同商标。不要将这项工作想的太复杂，你完全可以交给知识产权服务机构等，它们可以利用商标监测服务平台，例如Corsearch和ThomsonCompuMark实现这项功能。

　　如果没有及时监测到潜在的侵权商标申请而错失了反对侵权商标注册的良机，那么后期你需要付出更多努力和金钱才能阻止别人的侵权行为。

　　一些企业对这个教训深有体会，如百度外卖商标争议案、万达电商飞凡商标申请驳回案、嘀嘀打车商标侵权案、陌陌商标侵权案等。

　　2、监控冒用滥用商标的侵权行为

　　除了要监测在商标局申请注册的商标文件，还要监测那些在市场上冒用滥用自己商标的侵权行为。例如一些商家可能会利用你的注册商标或者类似商标，当作自己的公司名称、产品名称、网站网址或者社交媒体页面网址，这种情况下无论他们是否提交商标申请，都有可能被视为潜在侵权，而作为商标持有人的你有责任有义务对其采取法律措施，一来，可以保障消费者的权益，避免买到假货，二来，如果你没有采取行动，就或面临失去商标的危险。

　　3、创建品牌指导方针

　　创建品牌指导方针也是保护品牌商标的方法之一，在品牌指导方针中需要准确地阐述品牌形象的有形要素（包括品牌名称及Logo等）。有必要将如何使用商标和品牌元素等相关信息详细告知你的员工、合作伙伴、以及供应链上的所有企业和供应商，以防他们损害你的商标权益。

　　此外，有必要在网站上公布品牌指导方针并配上必要的知识产权相关法律条文。这些内容在国际大公司的网站经常看到，例如苹果和谷歌的网站上就有品牌商标指南以及法律声明。但中国的许多企业网站则忽视了这一点。

　　4、域名管理策略

　　除了监控他人的商标申请也要监控他人的域名注册，与商标注册一样，若他人注册了类似的域名，也会对自己的域名和品牌产生不可预估的风险。另外采用品牌名称或其变体形式作为域名也是明智的做法。例如“淘宝”和“www.taobao.com”、京东和“www.jd.com”等等。此外将品牌变体也进行注册就更能全面保护自己的商标。

　　如果因为未能及时反对侵权域名的注册，很可能会导致商标局剥夺你的商标权，这时或许花费更多钱财也不见得可以挽回你的商标权利。

　　5、维护注册商标

　　除了持续监测与管理商标，以确保自己的商标权利，还需要及时提交商标续展文件。如果没有在合适的时间点提交恰当的商标文件，就有会被取消商标的危险。商标续展文件的提交时间在每个国家是不同的。花时间浏览一下各国商标局的规定。

　　采取正确的措施来保护你的品牌和品牌商标，可让你事半功倍。你努力建立的品牌形象，由注册商标来确保你是唯一从该品牌获益的权利人。千万不要因为忽视了上述几点建议，而导致失去商标权利。每个品牌都有可能成为极具价值的潜力，当然也包括你所持有的品牌。只有注册成商标，你才能拥有从中获益的权利！

　　（原文作者|KelleyKeller，文章来源|SmallBusinessTrends，编译|小力三爷）