持注册商标入驻电商平台，保证金立省五万

　　  在网购蓬勃发展的今天，类似天猫、京东、抖音等热门电商平台成了众多商家的必争之地。而商标作为品牌的法律保护伞，在商家入驻这些平台的过程中扮演着举足轻重的角色。
　　
　　01商标与平台入驻规则
　　
　　天猫：不同商标状态影响保证金数额《天猫店铺保证金规则》显示，不同的店铺类型、商标状态和经营类目下，商家需缴纳的店铺保证金数额标准也有所不同。
　　
　　其中，经营类目不在附录中的旗舰店、专卖店商家，持有商标注册受理通知书的，店铺保证金为10万元，持有注册商标的，店铺保证金则为5万元；而专营店商家持有商标注册受理通知书的，店铺保证金为15万元，持有注册商标的，店铺保证金则为10万元。
　　
　　可见，在天猫平台的上述情形中，拥有商标将是店铺入驻的必要条件，且在相同店铺类型的不同商标权利状态下，保证金数额相差甚至高达5万元。
　　
　　京东：要求商标注册申请时间及类别《京东开放平台招商资质标准细则》中，对各类店铺的品牌资质作出了有关商标的注册申请时间和所属类别的限制规定。
　　
　　其中，专营店要求商家持有商标注册证或商标注册申请受理通知书，而旗舰店、专卖店又在此基础上新增了商标注册申请时间须满6个月的硬性要求。对于卖场店，除上述注册申请时间要求外，更是直接限定了商标所属类别须为第35类且需包含第3503类似群的具体要求。
　　
　　抖音：商标作为入驻门槛及命名依据与京东规则类似，抖音《招商标准及入驻规范》中，同样要求商家持有商标注册证或商标注册申请时间须满6个月且无驳回记录；有驳回记录的，须上传复审裁文或驳回复审决定书，允许使用已注册的部分。在“入驻限制”章节中，还明确说明了平台不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请。
　　
　　此外，在“入驻常见问题”中，也明确告知了旗舰店、专营店及专卖店均需提供品牌资质；对于普通店铺，若店铺命名涉及商标名称的，也需要提供品牌相关资质。
　　
　　抖音电商入驻常见问题\\
　　
　　商标名词释义上述规则中，常见“TM标”“R标”，“商标注册申请受理通知书”“商标注册证”，“注册商标”“商标注册申请”，“驳回复审”“驳回复审决定书”等名词，这些与商标相关的词汇各是什么意思呢？
　　
　　TM标 和“商标注册申请” 
　　
　　TM标，可理解为“标记TM字样的商标”。“TM”，是“商标”的英文“Trade Mark”缩写。“TM”标记在标识一侧时，表示该标识正被当作商标来使用，权利人对其主张权利；在日常生活中，可表示该标识已向商标局提出“商标注册申请”。需注意，此时，该标识通常仍处于商标局的审查过程中，未被正式授予商标专用权，即申请人并不拥有该标识的专用权利，无法或不易禁止他人对该标识的使用。
　　
　　“TM标”示意图标”和“注册商标” 标”，可理解为“标记®图样的商标”。“R”，是“注册”的英文“Register”缩写。“®”标记在标识一侧时，表示该标识经商标局审查，符合法律规范，被正式核准为“注册商标”。此时，申请人即商标权人，拥有该商标的专用权利，受到法律的严格保护；他人未经商标权人授权许可，通常不得随意使用该商标，否则侵权。
　　
　　“商标注册申请受理通知书”和“驳回复审
　　
　　商标申请人向商标局提出商标注册申请后，若申请材料合规、手续齐备，则商标局予以受理，下发《商标注册申请受理通知书》，载明商标基础信息。
　　
　　受理后，商标局按序开展“实质审查”，诸如审查商标是否符合法律规范，是否与他人在先权利冲突等。实质审查过程中，若发现权利瑕疵，则驳回该申请，下发《商标驳回通知书》或《商标部分驳回通知书》，载明驳回的具体理由和法律依据。此时，若商标申请人不服，则可在规定时间内向商标局提交争辩材料，商标局会根据该材料进行再次审查，该过程即为“驳回复审”。需注意，若实质审查阶段未发现权利瑕疵，则无驳回复审程序，商标局将直接预核准商标注册并进入下一流程阶段。
　　
　　 “驳回复审决定书”和“商标注册证”    
　　
　　驳回复审阶段，商标局对申请人提交的复审材料内容进行审查后，不论是否认可，均下发《驳回复审决定书》。若认可，则预核准商标注册并公告三个月；平稳度过该公告期后，正式核准商标注册并再次公告，下发电子版《商标注册证》，载明注册商标的详细信息。
　　
　　不难看出，各大热门电商平台均或多或少地依据自身定位与运营考量，制定了细致且差异化的入驻规则，虽各有侧重，但却共同强调了商标作为品牌保护的重要性。商标作为入驻商家品牌资质的重要象征，其申请时间、审查状态、所属类别等要素，在平台入驻、店铺命名、保证金数额等规则中均具有“一票否决权”。
　　
　　同时，诸多商标相关词汇也有着严谨且独特的含义，从“TM标”“R标”体现的权利阶段差异，到“商标注册申请受理通知书”“驳回复审决定书”“商标注册证”背后的复杂审核流程，都彰显着商标在法律规范与商业实践中的重要意义。商家欲在电商赛道抢占先机、稳健立足，深入领会平台规则与商标要义，及时备好合规商标，无疑是通往成功的关键。
　　
　　总之，商标宛如一把精准钥匙，开启电商平台入驻大门的同时，也赋予了品牌合法身份与专属权益保障。未来，伴随着电商行业的持续进化，商标的纽带与护航价值必将愈发凸显，值得从业者持续关注、善加运用。