创业者必读：国家知识产权局发布新规，这些商标使用“雷区”千万别踩！

  各位创业者、品牌主理人，请注意！国家知识产权局于近日发布了《关于加强商标使用管理的通知》，标志着商标使用环节的监管将进入一个更严格、更精细的新阶段。

  对每一位品牌创建者而言，这不仅是监管的收紧，更是一次关于如何正确、安全地使用品牌资产的官方指南。理解新规，能帮助您的品牌行稳致远，避免不必要的法律风险与商誉损失。

  一、新规核心：从“注册成功”到“使用规范”

  过去，大家可能更关注如何成功拿到商标注册证。而现在，官方将严密监控商标在实际市场中的使用行为。核心目标是打击欺骗误导消费者、扰乱市场秩序的行为，保护诚信经营者的利益。

  二、创业者最易踩中的七大“雷区”

  请您对照自查，您的品牌宣传和产品包装是否涉及以下行为：

  1. 未注册商标的“夸大宣传”

  这是最常见的误区！即使商标没注册，也不能随便用词。

  雷区示例：在未注册的商标中使用“国宴特供”、“极品鲜酿”、“有机农场”、“100%纯棉”、“古法手造”等词汇，但实际产品根本无法达到所描述的品质或工艺。

核心判断：是否会导致消费者对产品的品质、原料、产地、工艺等产生错误认识。

  2. 注册商标的“欺骗性使用”

  拿到商标注册证后，使用方式依然有讲究。

  雷区示例：您注册了一个普通商标，但在宣传时将其与“西藏原产地”（实际产自别处）等广告语捆绑，或为攀附知名品牌，自行改变商标字体、颜色，使之与名牌高度相似。

  3. “冒充注册商标”的虚荣心

  雷区示例：在尚未获准注册的商标旁边擅自打上“®”标识或标注“注册商标”。这是明确的违法行为。

  4. 特定行业的“强制使用”

  明确红线：烟草制品（包括电子烟） 必须使用注册商标，否则不得在市场销售。这是法律的强制性规定。

  5. “驰名商标”的宣传禁忌

  明确红线：严禁在广告宣传、产品包装上使用“驰名商标”字样。即使您的商标曾被司法或行政认定过，也不能用于市场宣传。

  6. 集体/证明商标的“品质不符”

  雷区示例：使用了某个“地理标志证明商标”（如金华火腿），但您的产品却未产自该特定区域，或未达到其管理规则要求的特定品质。

  7. 选择代理机构的“遇人不淑”

  风险提示：如果您合作的代理机构主动教唆或协助您申请恶意抢注的商标，或对他人商标进行恶意“撤三”，您和代理机构都将面临风险。

  三、给创业者的三大合规建议

  面对更严格的监管环境，诚信经营是最好的护身符。我们建议您：

  真实性是第一原则：确保您的商标、广告语、包装上所传达的一切信息，都与产品的真实情况保持一致。杜绝虚假宣传和误导性描述。

使用前务必核查：在设计品牌标识和宣传文案时，最好提前咨询专业的知识产权顾问，评估其中可能存在的法律风险，确保使用规范。

建立内部审核机制：在产品上市、广告投放前，建立简单的内部合规检查流程，对照上述“雷区”清单进行自查，防患于未然。

  结语

  商标是连接品牌与消费者的信任纽带。新规的出台，旨在保护这条纽带不被虚假信息所腐蚀。对于用心经营品牌的创业者而言，这无疑是一个净化市场、让优质品牌脱颖而出的重大利好。

  规范使用商标，既是对消费者负责，更是对企业自身长远发展的最好保护。

有商标 VS 无商标

✅ 有商标的优势
• 法律保护：享有《商标法》赋予的独占使用权，防止他人侵权
• 品牌价值：提升企业形象，增强消费者信任，助力市场拓展
• 商业机会：入驻电商平台、参与招投标、获取政策支持的必备条件
• 维权依据：遭遇假冒伪劣时，可依法追究责任，维护自身权益

❌ 无商标的风险
• 品牌危机：可能被他人抢注，导致无法使用自有品牌
• 维权困难：缺乏法律保护，面对侵权行为难以有效反击
• 经济损失：被迫更名或高价回购商标，增加经营成本
• 发展受限：无法享受政府补贴、融资困难，错失市场机遇