商标使用莫“任性”！国家知识产权局新规详解，这些红线千万别碰

致各位品牌创始人、企业主和商标持有人：

  商标是品牌的核心资产，但您知道吗？注册成功仅仅是第一步，规范使用才是关键。 国家知识产权局近年来连续出台《商标一般违法判断标准》并发布《关于加强商标使用管理的通知》，标志着商标使用环节的监管正持续强化与细化。

  为确保您的品牌行稳致远，避免因无心之失面临处罚或权利失效的风险，请务必了解以下核心规范与警示。

一、 未注册商标：这些“宣传语”可能直接违法

  即使商标未注册，也绝非“法外之地”。使用未注册商标时，绝对要避免带有欺骗性或不良影响的词汇，否则将直接构成违法。

  严查的“敏感词”：严禁在未注册商标中使用 “专供”、“特供”、“极品” 等暗示特殊地位的词语，以及 “有机”、“零添加”、“100%” 等夸大品质的词汇，如果您的产品实际并不符合这些描述。

  慎用“产地工艺”：谨慎使用地名、年份或 “手工”、“古法” 等词汇，如果这些描述与产品的真实产地、生产时间或工艺不符，极易导致公众误认。

  核心判断标准：上述行为是否违法，核心在于是否容易导致公众对商品的品质、功能、产地、工艺等特点产生错误认识。

  警示：这不再是简单的广告违规，而是违反《商标法》的行为，将面临行政处罚。

  二、 注册商标：别让您的权利“变味”或“失效”

  拿到商标注册证后，您必须按照核准的范本使用，以下行为均属违法：

  自行改变注册商标：对注册商标的文字、图形、颜色等要素进行局部改动或变换位置，如果影响了原商标的识别，仍标注®符号，即为违法。

  冒充注册商标（“伪装”成注册商标）：

  在未核准注册的商标上标注“注册商标”或®。

  商标注册申请被驳回或尚未核准，就急于标注®。

  注册商标被撤销、无效或注销后，继续标注®。

  超出核定使用的商品/服务范围使用注册商标并标注®。

  违规进行“驰名商标”宣传：严禁在广告、包装等商业活动中使用“驰名商标”字样进行宣传。这是明确的红线，即便您的商标曾被认定过。

  警示：自行改变注册商标，将被责令限期改正；期满不改，商标可能被撤销。冒充注册商标则将面临罚款等行政处罚。

三、 特定领域与行为的特别提醒

  强制注册领域：烟草制品（含电子烟） 必须使用注册商标，未在中国核准注册的，不得生产、销售。

  集体/证明商标：如果您是注册人，必须对成员或被许可人进行有效管理，确保商品品质符合管理规则，否则将承担法律责任。

  商标印制：印制单位有义务核查委托方的商标注册证明。如果您委托他人印制商标，请确保提供真实、有效的文件。

  四、 给所有市场参与主体的核心建议

  真实性是第一原则：确保商标及其宣传语所传达的信息，与产品/服务的真实状况完全一致。杜绝任何形式的虚假与误导。

  使用前严格核对：在使用商标，尤其是进行广告宣传和产品包装设计时，务必对照注册证，确保使用的商标图样与核准注册的完全一致。

  建立内部审核机制：企业应建立知识产权合规流程，在产品上市、宣传物料发布前，对照上述“红线”进行自查。

  寻求专业支持：商标法律法规复杂且动态更新，与专业的知识产权服务机构合作，是规避风险、保障品牌安全的最有效投资。

  结语

  国家强化商标使用管理，旨在净化市场环境，保护消费者权益，最终是为诚信经营、用心打造品牌的企业家扫清障碍。合规使用商标，既是对法律和市场秩序的尊重，更是对企业自身品牌价值最坚实的保护。

 免责声明：本文仅为政策解读与知识科普，不构成任何法律意见。在具体实践中，请以官方正式文件和专业律师的建议为准。

有商标 VS 无商标

✅ 有商标的优势
• 法律保护：享有《商标法》赋予的独占使用权，防止他人侵权
• 品牌价值：提升企业形象，增强消费者信任，助力市场拓展
• 商业机会：入驻电商平台、参与招投标、获取政策支持的必备条件
• 维权依据：遭遇假冒伪劣时，可依法追究责任，维护自身权益

❌ 无商标的风险
• 品牌危机：可能被他人抢注，导致无法使用自有品牌
• 维权困难：缺乏法律保护，面对侵权行为难以有效反击
• 经济损失：被迫更名或高价回购商标，增加经营成本
• 发展受限：无法享受政府补贴、融资困难，错失市场机遇