别让商标“沉睡”！企业商标品牌资产管理实战指南

　　别让商标“沉睡”！企业商标品牌资产管理实战指南

　　很多企业耗费心血注册了商标，却将其锁进档案柜“沉睡”，这不仅是资产的闲置，更可能因“连续三年不使用”面临被撤销的风险。在强调“使用”的新《商标法》语境下，将商标作为活性资产进行系统化管理，已成为企业的必修课。

　　一、商标品牌资产管理的四大核心维度

　　法律状态管理：定期梳理商标库，监控注册证续展时间、注册地址变更、许可备案情况等，确保权利稳定有效。

　　使用证据管理：有意识地留存商标在商品、包装、合同、广告、展会等上的使用证据，这是应对撤三、无效宣告及维权诉讼的“弹药”。

　　风险监控管理：定期进行市场与公告监测，及时发现他人申请的相同近似商标（异议期拦截）或市场上的侵权线索。

　　价值运营管理：探索商标的许可、转让、质押融资、作价入股等商业化应用，让无形资产产生实际收益。

　　二、实战三步法，激活你的商标资产

　　第一步：全面“盘点”。建立企业商标台账，清晰记录每件商标的注册号、类别、状态、使用情况。

　　第二步：精准“施策”。根据盘点结果：对核心商标加强监测与证据管理；对防御性商标评估必要性；对闲置商标考虑转让或规划使用。

　　第三步：动态“维护”。将商标管理纳入企业常态化工作，或委托专业机构进行系统化托管。

　　三、借力专业平台，实现资产高效管理

　　商标资产管理涉及法律、商业、管理等多维度，内部组建团队成本高。护苗网（humiao.com）提供的商标全链条服务，正是企业的外部“品牌资产托管中心”：

　　从初期的AI智能LOGO设计、确权注册，到长期的监测维护、维权支持，再到资产的交易、评估咨询，我们帮助企业系统化地盘活、用好每一件商标，变“成本中心”为“价值源泉”，真正实现智护品牌资产，助力价值成长。