抖音直播、快手直播、视频号直播、淘宝直播、京东直播， 各平台直播禁用词大全

抖音直播、快手直播、视频号直播、淘宝直播、京东直播， 各平台直播禁用词大全

抖音直播禁用词

一、极限用语类
最系列：最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最高级、最便宜、最先进、最流行、最受欢迎等
一相关：第一、唯一、首个、首选、顶级、独家、首家、全网第一、销量第一、排名第一、行业第一、唯一、独一无二、一流等
极端表述：极致、极品、极佳、终极、绝无仅有、史无前例、万能、100%有效、零风险、特效、强效、速效、永久等

二、权威性表述类
国家级/国际级：国家级（相关单位颁发除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品等
官方背书：XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等
质量免检类：质量免检、无需国家质量检测、免抽检等
商标品牌类：老字号、中国驰名商标（除非有认证）、特供、专供等

三、虚假承诺与诱导类
考试培训：包过、押题命中率100%、最权威师资、一本书学会、一次通过、就业保障（无条件）等
投资理财：无风险、稳赚不赔、保值、升值回报、快速回报、高收益回报等
限时促销：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等（若限时须明确具体时间）
消费刺激：秒杀、抢爆、再不抢就没了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了等
诱导点击：点击有惊喜、点击获取、点击试穿、领取奖品等

四、不文明用语类
辱骂词汇：nmsl、sb、草泥马、尼玛、屌丝、逼格、傻逼、脑残等
人身攻击：侮辱、诽谤、恶意中伤、诋毁他人名誉等
低俗表述：装逼、蛋疼、你妹、绿茶婊、diao爆了等

五、涉迷信宣传类
带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、护身、平衡正负能量、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾等

六、医疗宣传类（普通商品）
内分泌平衡、增强免疫力、助眠、滋阴补阳、壮阳、消炎、促进新陈代谢、减肥、清热解毒、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒等

快手直播禁用词

一、通用违禁词
绝对化用语：
最系列：最佳、最高、最便宜、最新技术、最先进科学
唯一性：唯一、独家、首款、填补国内空白
权威表述：国家级、世界级、政府定价、人民大会堂专供

虚假宣传与诱导：
虚假限时：随时结束、仅此一次、马上降价
夸张承诺：无效退款、根治百病、一盒见效
迷信用语：招财进宝、逢凶化吉、助运改命

政治与敏感词：
国家领导人姓名、政治事件、军队标识、政府机构名称（如"国家机关特供"）
人民币图样（央行批准除外）、宗教争议性话题

二、行业专属违禁词
医疗健康类：
治疗效果断言："治愈率99%"、"三天见效"
暗示疗效："缓解疲劳"、"改善睡眠"（普通食品禁用）
医美风险承诺："无恢复期"、"永久不反弹"

金融财经类：
收益保证："月入十万"、"保本保息"
内幕消息："庄家操盘"、"内部数据"

教育类：
升学承诺："包过公务员考试"、"保上名校"
虚假资质："国家认证"、"权威机构推荐"（需真实证明）

游戏类：
暴力内容："杀人"、"爆头"、"血腥画面"
违规导流："加微信领礼包"、"点击链接下载外挂"

三、内容规范类
禁止传播暴力、色情、恐怖、毒品、赌博内容（如展示管制刀具、色情暗示动作、赌博工具）
严禁涉及政治敏感话题（攻击国家政策、领导人、军事机密）
不得发布虚假信息（谣言、诈骗话术、虚构商品功效）
医疗健康类推广需资质：医疗器械或医美服务需《互联网医疗信息服务资格证书》，禁用"治愈"、"安全无副作用"等绝对化用语
严禁诱导未成年人消费或参与高风险活动

视频号直播禁用词

一、极限用语类
国家级/顶级类：
国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、全网销量第一、全球首发、全国首家、世界领先、顶级工艺、销量冠军、NO1、TOP1、极致、永久、独一无二、绝无仅有、万能等

绝对化表述：
最高、最低、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最佳、最大、最好、最时尚、最受欢迎等
100%、国际品质、高档、正品等无法判断真伪的夸张表述

二、时限与权威性违禁词
时限用语：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等（必须明确具体时限）

权威背书类：
国家领导人或机关名称宣传：XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供
质量免检类：质量免检、无需国家质量检测、免抽检
商标品牌：老字号、中国驰名商标、特供、专供（唯品会专供除外）
人民币图样（央行批准除外）

三、消费诱导与不文明用语
欺骗性用语：点击XX词语、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击试穿、领取奖品、非转基因更安全等

抢购刺激词：秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢等

不文明用语：上升辱骂、人身攻击、带有不文明色彩的词语

四、其他违禁内容
淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语
算命、算卦、神仙、保佑、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神等信神弄鬼内容
性生活、生殖器等淫乱内容
民族、种族、性别歧视用语（如回回、棒子、黑鬼、杂种、男尊女卑等）
化妆品虚假宣传：特效、高效、全效、强效、速效、美白、瘦身、祛痘、延年益寿等（普通化妆品禁用）
医疗用语（普通化妆品、食品禁用）：增强免疫力、治疗斑秃、除菌、杀菌等

淘宝直播禁用词

一、极限用语类
极/级相关：极致、极品、极佳、极致、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级等

顶/鼎相关：顶尖、顶级、问鼎、鼎级、TOP级、顶配等

领相关：遥遥领先、领袖品牌、世界领先、领袖、领导品牌、引领等

首相关：首个、首选、首款、全球首家、全球首发、首次、首屈一指等

二、夸张与虚假宣传
至臻、臻品、不可复制、绝无仅有、屈指可数、全民抢购、抢疯了、抢爆、业界/行业/全球公认等
与"最"相关的绝对化用语（同其他平台）

三、其他违禁内容
政治敏感话题、不文明用语、色情低俗内容、医疗功效虚假宣传（与其他平台类似）

京东直播禁用词

一、绝对化用语类
绝对、第一、顶级、终极、冠军、极品、无敌、巅峰、至尊、领先、唯一、首个、国家级、独家、首家、遥遥领先、缔造者、领导者、领袖、之王、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深等

二、夸大与虚假宣传
无法证实真伪的夸张表述：100%、国际品质、高档、正品、世界级、最高级、最佳等

三、时限与促销违禁词
时限用语：限时、最后、仅限、趁现在、马上降价、最后一波等（必须明确具体时间）

促销违规词：
赠品相关：豪礼、豪华大礼包、送好礼、大礼包、买一送一等（须标明品种和数量）
图片违规：包邮、爆款、亲等误导消费者的标注

四、权威背书与其他违规
权威背书类：老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供、国家领导人推荐等

诱导互动词：点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、再不抢就没了、错过就没机会了、万人疯抢等

其他：未参与特定促销活动却出现相关字样或Logo；单独繁体字、外国文字或中英文混搭用词

平台禁用词共性与差异

共性禁用词
1. 极限用语：各平台均严禁使用"最"、"第一"、"顶级"、"国家级"等绝对化用语
2. 虚假宣传：严禁夸大功效、无法证实的承诺（如"100%有效"）
3. 政治敏感：严禁攻击国家、领导人、政治制度等
4. 不文明用语：脏话、辱骂、人身攻击均被禁止
5. 医疗功效：普通商品严禁宣称医疗作用（如"治疗"、"治愈"）
6. 迷信内容：算命、辟邪、招财等迷信宣传均不允许

平台特有差异

抖音
特别关注"谐音梗"、"缩写"、"拆解词"等规避行为
对医疗、金融、教育等特殊行业管控更严格

快手
对玉石、宝石等特殊商品要求提供权威鉴定证书
严禁直播抽烟、喝酒、自杀自残等危险行为
2025年9月起要求AI生成内容必须添加明确标识

视频号
严禁向站外引流（如提及抖音、淘宝等平台），但可引导关注视频号、微信等
对化妆品功效宣传限制特别严格

淘宝/京东
对电商促销话术规范更细致，如赠品必须明确标注
京东对文字规范要求更高（如禁用单独繁体字）

注意事项

1. 各平台规则会定期更新，本文信息截至2025年11月，建议定期查看平台官方规则中心
2. 禁用词不仅包括字面意思，也包括谐音、变体、暗示等形式
3. 特殊行业（医疗、金融、教育等）有额外严格规定，需单独查询资质要求
4. 违规处罚通常分为警告、限流、禁播、封号等不同等级，严重违规可能承担法律责任